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「热辣八卦·秒懂内幕」赫妍撤出中国市场：韩妆品牌为何败退？
来源：作者：绯闻侦察站时间：2025-05-06 16:57:15
赫妍撤出中国市场：韩妆品牌为何败退？
作者 | 黄莹莹
编辑 | 孤鸽
韩国化妆品牌从中国市场的大撤退还在进行中。2月底，赫妍对外宣布已陆续关闭中国线下专柜，目前在各大社交媒体平台，已经查询不到品牌的线下零售信息。其实早在去年底，赫妍就关闭了京东官方旗舰店和唯品会自营店，层层撤退，危机早有预兆。
太依赖剧集营销
2013年末，现象级韩剧《来自星星的你》被引进中国，网络播放量超过60亿，剧中，女主角千颂伊补妆时用的便是赫妍气垫粉饼。彼时，气垫粉底在中国市场还未彻底走红，对消费者来说是新鲜事物，随着剧的走红，“千颂伊同款”气垫粉底一时间成了朋友圈代购的热销产品。
“赫妍太依赖于代言人的影响力，在品牌营销方式上不够细化和创新，没能传递出品牌精神。”——这是赫妍在中国市场遇冷的关键原因。
激烈竞争中的失利
赫妍是爱茉莉太平洋集团旗下第一个撤出中国市场的高端品牌，这意味着韩妆品牌在中国市场高端化妆品牌激烈竞争中的失利。爱茉莉太平洋相当于手机界的三星，旗下有众多畅销国内外的品牌。
“高端美妆护肤领域的护城河很深。如果没有顶流产品，很难在已经形成的市场分一杯羹。”——美容护肤类KOL尼克这样评价赫妍的困境。
变化的中国化妆品市场
互联网时代的快消品市场，营销花样多，品牌更迭迅疾，大浪淘沙下，不适者很容易被后浪淹没。韩妆品牌的败退，也是一个时代的缩影。
2017年，花西子和完美日记两大国产品牌先后创办，随后就赶上了直播间销售的红利期。国产美妆品牌的崛起带来了一系列变化。
“品质上不如欧美品牌，价格上不如中国品牌有优势，处于不上不下位置的韩妆品牌，在这场竞争中，没能给出如何求变的答案，正在失去立足之地。”